集裝箱房

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，游客滿意度達85.5，其中露營正躍升為休閑度假經(jīng)濟的新風口。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書去年的露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長了271%，露營相關(guān)筆記的瀏覽量則同比增長170%，業(yè)內(nèi)普遍將2020稱為中國的“露營元年”。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》也顯示，中秋小長假期間，露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。目前關(guān)于國慶露營的數(shù)據(jù)還未完全出來，但是可以預見，這一連串數(shù)值將在國慶攀上更高的臺階。

露營發(fā)展恰逢其時

近幾年，國家和地方相繼出臺針對露營地發(fā)展的各項支持鼓勵政策，露營產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期。而隨著經(jīng)濟社會的整體發(fā)展和國民休閑度假理念日益升級，無論外在條件還是內(nèi)在動因，露營旅游已經(jīng)有了提檔升級的現(xiàn)實可能性和消費需求，精致露營的發(fā)展恰逢其時。同時根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》，我國的戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達到150億元。一種看似小眾的活動，何以成為充滿機遇的藍海？

后疫情時代，周邊和短途自駕游等新出行方式的興起是個導火索。尤其對于風險意識較強，假期又不愿宅在家中的城里人，露營無疑發(fā)揮了絕佳的替代功用。

如今說到露營，已經(jīng)不是停留在原始裝備和艱苦的體驗了，當前最流行的是精致露營（Glamping）。這個于2005年最早出現(xiàn)在英國，并在2016年列入《牛津英語詞典》的舶來詞，由“迷人的”（Glamorous）和“露營”（Camping）兩個詞匯集合而成，又稱輕奢露營、野奢露營、高端露營等。

相比傳統(tǒng)的“硬核”露營，它更像是一種講求情趣的戶外美學，擁有更好的舒適性、娛樂感和審美樂趣，它通過將餐飲、住宿置于自然的環(huán)境和風格化的場景中，并且加入與自然交互的活動和內(nèi)容，將餐飲、住宿本身轉(zhuǎn)變成一種沉浸式玩樂體驗。并且，相對于傳統(tǒng)的餐飲和住宿，精致露營的環(huán)境更加親近自然，活動更具有動感，其所創(chuàng)設(shè)的場景，以及在場景中浸潤的情感、格調(diào)，所投射的人格和品味給人帶來的儀式感、存在感、認同感，更容易受到人們的青睞。

而餐宿本身，也通過新奇而專業(yè)的裝備和形式，提供了十分新鮮且有趣的體驗，從而使整個露營過程都具有比傳統(tǒng)餐宿更好的沉浸感和體驗感，能在其中享受到獨特的審美樂趣和身心的愉悅。

露營發(fā)展困難與機遇并存

據(jù)公開資料顯示，目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。
這些露營地多集中在消費高滲透率的一線、新一線和二線城市。在大眾點評查找北京周邊露營基地，彈出的結(jié)果共有1089個，可接待大半個京津冀的客流。在長三角，西南，西北和東北地區(qū)，露營地也正加速布局。

但是我們也要清醒地認識到，我國營地發(fā)展還在不斷地成熟和完善中。未經(jīng)改造的荒山野嶺，斷不能與“露營”掛鉤。唯有通過距離適中、景色優(yōu)美、安全系數(shù)高、配套設(shè)施齊全等多個維度的考核，才能被認證為合格的露營地。在許多歐美國家，每逢假期和親友去郊外宿營，是一種接近常態(tài)的生活方式。基于此，露營地的建設(shè)也已經(jīng)極為完善、成熟。

相比之下，我國的露營熱起步較晚，許多所謂的營地僅能補給房車，而真正適用的場所基數(shù)偏少，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也嚴重不足，要想?yún)⒖嘉鞣?，?guī)劃充裕的公共免費營地，打造露天電影、音樂會、叢林尋寶等一系列別致的活動體驗，耐心是少不了的。與探險露營、驢友野營相比，精致露營往往與親子游、家庭社交游、情侶游等相關(guān)業(yè)態(tài)重疊，就需要更安全、更溫馨、更豐富的配套產(chǎn)品和服務(wù)。露營地在規(guī)劃建設(shè)、功能布局、星級標準、運營管理、服務(wù)配套等方面，做的越精細化、人性化，就越容易受到游客的喜愛，也就有更加廣闊的市場需求。

眾多瞄準潛在商機的探路者中，既有融創(chuàng)、世茂、萬科等頭部房地產(chǎn)商和一些民宿機構(gòu)的老板，也有大熱荒野這樣的露營新品牌。它們的秘訣多是開辟諸如露營+燒烤的復合業(yè)態(tài)，或跟營地附近的酒店合作，推出標準化的露營項目，并在小紅書等渠道積極宣傳。

盡管盈利難點仍存在，但通過內(nèi)外部資源的整合，依托先進流量平臺，露營地建設(shè)可以擺脫孤立、分散的狀態(tài)，打開未知的想象空間。雖然就目前而言，精致露營在國內(nèi)是一個比較小眾化的選擇，但是，這種既舒適、精致又充滿野趣的露營方式，正在被越來越多的國內(nèi)旅游者所追捧。隨著經(jīng)濟社會的整體發(fā)展和國民休閑度假的品質(zhì)升級，從長遠來看，精致露營符合人民日益增長的美好生活需要，也順應(yīng)了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大勢，發(fā)展前景值得期待。