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在黨中央和國務院的頂層設計中，鄉(xiāng)村旅游已經上升為國家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游在解決三農問題、拓展農業(yè)產業(yè)鏈價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌建設等方面發(fā)揮了巨大的作用。隨著鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展，也伴隨著出現許多問題。許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)在一哄而上的風光過后，已是步履維艱，難以為繼。
產品同質化嚴重
目前，我國鄉(xiāng)村旅游產品存在的主要問題是產品單一、深度化低、宣傳策劃力能力低。
首先，鄉(xiāng)村旅游產品單一,缺乏精品，重游率低，未有效利用鄉(xiāng)村各種資源，難以適應現代旅游市場需求。許多鄉(xiāng)村旅游活動只是吃農家飯、干農家活、住農家房，產品雷同、品位不高、重復較多, 缺乏體驗休閑項目，難以滿足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。
其次，鄉(xiāng)村旅游產品深度開發(fā)不足，未深入挖掘鄉(xiāng)村農業(yè)旅游資源和民俗文化內涵，僅停留在觀光、采摘、垂釣等項目，是在原有生產基礎上的表層開發(fā)，滿足游客物質需求，缺乏創(chuàng)新設計與深度加工。
第三，鄉(xiāng)村旅游產品的宣傳策劃能力低等讓鄉(xiāng)村旅游難適應激烈旅游市場競爭。
第四，鄉(xiāng)村旅游產品配套基礎設施建設不完善。
開發(fā)模式以點式開發(fā)為主，缺乏產業(yè)化整合
2017年一號文件指出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)，首次提出產業(yè)化的思維發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)。通過橫向拉長旅游產業(yè)鏈、縱向融合產業(yè)發(fā)展促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)升級。
目前，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要是依托相關的資源進行開發(fā)，如依托當地產業(yè)、旅游資源、區(qū)位條件、市場發(fā)展與景區(qū)資源，以及在相關政策引導下的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。由于我國鄉(xiāng)村旅游盲目發(fā)展比較嚴重，一窩蜂搞開發(fā)，政府層面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導，導致經營者層面一味追求短、平、快，或忽視合理規(guī)劃，或缺乏差異化主題，或造成同質化嚴重。同時區(qū)域范圍內，缺乏鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)整合，缺少產業(yè)化思維，忽視了產業(yè)發(fā)展的重要性，尚未形成合力。
鄉(xiāng)村旅游不再只是簡單點式開發(fā)，而是要拓展鄉(xiāng)村旅游+的潛在價值，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游要素體系，構筑以鄉(xiāng)村旅游引領的區(qū)域產業(yè)經濟發(fā)展的核心支撐。
鄉(xiāng)村旅游融資難
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)離不開金融資源的支持，而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)面臨著政府是融資主題、融資總量小等問題，僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的，長期以來農村金融嚴重滯后農村發(fā)展，很大程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。從目前我國鄉(xiāng)村旅游投融資來看，主要表存在著五大難題：
※融資渠道相對單一;
※缺乏鄉(xiāng)村旅游專業(yè)融資機構;
※鄉(xiāng)村旅游業(yè)與資本市場結合松散;
※閑置資金進入旅游業(yè)的投資數額規(guī)模較小;
※利用政府扶持資金的能力較弱。
鄉(xiāng)村旅游的運營模式單一
在互聯網+的時代背景下，鄉(xiāng)村旅游的營銷渠道卻存在著重宣傳，輕營銷和渠道建設;營銷渠道單一的現狀問題;在鄉(xiāng)村旅游的經營方面，以現場售賣鄉(xiāng)村產品、商品為主，鄉(xiāng)村產品的銷售渠道單一且傳統(tǒng)，且鄉(xiāng)村產品的品質化保障缺乏誠信監(jiān)督;同時在鄉(xiāng)村旅游過程中，電子支付系統(tǒng)與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差;鄉(xiāng)村旅游管理方面，存在著碎片化，不系統(tǒng)，缺乏監(jiān)管和質量審查機制。
如何結合互聯網+時代背景，實現鄉(xiāng)村旅游經營、管理、營銷一體化格局，是未鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要探索的重要課題。
